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独家揭秘,2018年伊利春促只做不说的那些营销“秘密”

发布时间:2018-3-1 发布者:首宏公司 所属类别:水果资讯


正文:

春节前夕的营销战场硝烟四起,食品行业纷纷下重金打造全民互动活动,抢占春促市场。如何突出重围使营销活动深入人心,同时树立品牌差异化标识,这成为品牌商们关注的重点。


2月3日,伊利在北京大兴物美龙湖店举办的主题为伊利燃情冬奥 新春活力季春节线下促销活动就让人眼前一亮:深度洞察消费者健康需求,把握奥运节点,再一次整合营销资源,多角度玩转奥运,以品质为基、创新为核,真正与消费者产生情感共鸣。

 

深度洞察消费者健康需求

随着中国社会的跨越式发展,包括收入水平的提高带来的消费升级、环境健康问题的突出以及人口结构的变化,健康需求或将成为下一个消费爆发点,其中健康运动和健康食品的需求性尤为明显。



而随着2018年平昌冬奥会如火如荼的进行,国内民众对于冰雪运动的热情也不断上涨,与冬奥相关的运动项目持续升温,以往把乒乓球、游泳、足球作为主要运动项目的中国人纷纷穿上雪板、带上护目镜,去体验滑雪这项活力四射的运动。为鼓励和带动更多消费者了解和参与冰雪运动,一直以来伊利都秉承奥运精神传递健康与活力。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴,在与奥运携手走过的十余年时间内,伊利已经将奥运精神深刻融入进自身品牌内涵。


此次春促营销活动,伊利深度洞察消费者对健康需求,持续普及全民健身理念和健康生活方式,还为消费者提供了奥运品质级别产品。

 

多角度玩转奥运,身边总有竞技场


23伊利燃情冬奥会 新春活力季春促活动当天,现场采用创新形式和丰富玩法联动数个冬奥竞技项目的互动游戏,全面覆盖冬奥生活场景,让现场消费者乐享奥运。

在互动内容的策划上,活动采用多维度视角吸引消费者关注:桌上冰壶球趣味曲棍球让消费者从以往的奥运赛事看客变身参与者,通过互动竞技游戏体验奥运乐趣。


更有中国首位世界滑雪冠军——郭丹丹现场诠释对运动的热爱,指导消费者借助模拟机体验滑雪,独特互动内容引人入胜,传递正确健康观念。另外还有免费试饮、买赠优惠、转盘抽奖等传统互动营销形式,多角度玩转奥运,在深度诠释伊利燃情冬奥新春活力季活动主题的同时,激活互动基因,引领2018年春促营销活动的潮流。

 

创新为核,满足消费者健康营养需求

随着消费升级浪潮和新生代消费群体的崛起,中国食品行业的市场环境正在快速变化中,唯有不断创新才能适应时代变革。



而伊利始终以创新作为企业的核心战略之一,以消费者需求为导向,在创新体系的驱动下,伊利明星产品迭出,不断赢得业界和消费者的青睐。


这次春促活动,伊利贴合春节大环境,创新性的打造了浓金春三款新春礼袋,其中浓、金、春分别代表安慕希、金典及全品牌,另外每个礼袋上都印有二维码,用户扫码就能领取无门槛红包。


春节期间,伊利全品牌产品还将通过年货大街走近消费者。作为伊利在商超渠道打造的创意促销形式,年货大街除了堆头加异形装置,突出年的氛围之外,还有现场书法、吹糖人等传统年俗活动,消费者现场购买产品即可获得手写春联、糖人等手工制品。浓郁的年味和极佳的购物体验感,在满足消费者对产品的健康需求同时,还满足了其精神需求。


春促营销活动不仅是食品行业企业的盛会,更是广大消费者的盛事。作为连续位居全球乳业8强、蝉联亚洲乳业第一的龙头企业,伊利秉承让世界共享健康的理念,持续提升产品品质,不断创新营销模式,为全球消费者提供营养支持,为行业探索新型营销理念,共享经济发展成果,共促中国乳业健康发展。

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